对新时期『三农』图书出版的思考_大唐风云MIR信息发布网

对新时期『三农』图书出版的思考
时间:2012-02-23 00:46 来源:转载点击: 311次

　　本文作者：周兴安，张小平
　　作为出版单位，规划和出版好服务“三农”的图书，不仅是“十一五”期间的重要目标和任务，更是出版人的责任和义务。图书出版坚持服务“三农”也是新闻出版“三贴近”原则的具体实践，因为从贴近实际、贴近生活、贴近群众来讲，农业就是最大的实际，农民就是最多的群众，农村就是最现实的生活。在新时期如何做好“三农”图书的出版工作。笔者也做了如下一些思考。
　　一、“三农"图书面临的困境党和国家的政策尽管给“三农”图书出版发行带来了很好的发展机遇，但它也面临着以下几方面的困境。
　　一是图书发行难。相对于城市而言，我国农村经济发传奇文章展缓慢，农民收入低，文化程度也低，这在一定程度上限制了对图书的消费需求，使得农业图书的市场难以做大。同时，农业图书发行环节多、渠道长，占用的人力和场地成本高、效率低，导致图书发行经营者积极性不高，发行网络不健全或缺失，使得因读者购买力较低市场本来就不景气的“三农”图书更是雪上加霜。二是作者写书难。目前“三农”图书的作者队伍主要是一些专家学者，一些人对实用类农业图书不太愿写和不太会写。
　　总觉得农业图书本子小，学术层次低，对职称晋升等作用不大同时，面对以农民为主的读者对象，对先进实用的科技成果需要通过简洁明了、通俗易懂的语言进行讲解，要能做到深入浅出，有时还需要配上插图，这也增加了其写作难度。
　　三是编辑出版难。由于农民读者购买力的限制，农业图书的定价低、利润薄，而在出版部门体制改革的大形势下，出版社在管理上往往对编辑部门或编辑人员都实行利润考核，出版农业图书只能微利甚至赔本，这也导致编辑的积极性不是很高，从而使“三农”图书的出版无法进入良性循环。鉴于以上遇到的种种问题，很多同行谈及“三农”图书的出版，往往会叹起苦经，显得举棋不定、信心不足，更有一些出版社逐步淡出农业图书市场，有的甚至撤销了农业图书编辑室。难道“三农”图书真的没有市场吗，真的没有走出困境的出路吗，回答是否定的二、“三农”图书的选题思路“三农”图书要走出困境，走上良性发展的道路，一方面是要充分抓住政策机遇，更重要的是要在选题思路上有网民真热爱这游戏所创新。
　　“三农”图书包含非常广泛的内容，农业、农村、农民每个方面都有文章可做，除了对传统农业技术类图书的内容要有所创新和发展外，还应该根据新的农村形势、新的读者群体、新的读者需求，以发展新农业、培养新农民、建设新农村为主线，求得“三农”图书选题规划思路的突破和创新。1．农业产业发展新形势与“三农”图书出版目前在我国农村，专业化、规模化、产业化的现代农业发展模式显示出较强的生命力土地向种植能手集中，出现了一批种粮能手、种棉能手、种菜能手、种水果能手等养殖能手也形成了养殖专业户、专业村，办起了养猪场、养鸡场等随之而兴起的又有育苗能手及从事机械化栽插、播种、收割的能手还有农产品经纪人等。这些新的生产模式对投入和产出非常关注，对现代农业生产技术和市场信息的依赖程度也非常高，由此在自愿参加和政府引导的基础上又产生了一些新型农村合作组织，如蔬菜协会、中药材协会、养猪协会等及一些专业服务公司，高。与国外大型出版企业相比，我国大多数出版企业普遍存在技术设备落后、运用高新技真玩家术进行专业技术开发(选题开发、编辑加工、市场销售等)的能力偏低、在品牌创新上资金投入过少等问题。据不完全统计，我国出版企业用于(市场研究和开发)的投入仅占其销售总收入的1．38％以下，并且有逐年下降的趋势而国际著名的大型出版集团，如贝塔斯曼等，上述比例都达到了5％～10％。然而，我们也应该看到，出版专业化既是制约中国出版的“瓶颈”，也是我们的希望所在。只要我们充分认识到专业化的重要性，及时调整出版策略，在坚守目标市场的基础上有所为和有所不为，并重视科技投入和专业化管理，就能以“专”取胜，坦然面对国际出版“巨鳄”。
　　2006年烈技与出版第5期35对新时期兰一农～图书出版的思考江苏科学技术出版社周兴安张小平在品种、技术、生产资料、市场信息等方面共同服务共同受益，有的甚至打出共同的品牌，形成优势农产品区域发展的品牌优势。
　　还有大量公司+农户、公司+合作组织+农户等合作形式。以上农业产业化发展的新形势就要求图书出版能适应新的需要，服务和引导农村产业结构的调整。农业产业化发展新形势的另外一个重要方面，就是人们对农产品的消费观念也发生了巨大的变化。
　　随着人们生活水平的提高，对农产品的消费已不仅仅是满足需求，更重要的是强调营养、安全、卫生，倡导绿色消费，于是绿色无公害农产品的生产又成为农业产业化发展的方向，消费的需求就是生产的方向，生产的方向其实也就是图书出版的动向。2．农村劳动力转移与“三农”图书出版当前。农村年轻打工一族已经构成了“三农”图书的有效读者群体。这些打工人员无论是从事建筑业、加工业还是服务业等，都希望能掌握一技之长，这样工作好找，收入也有保障，对如何保护自己的权益更是迫切需要了解，这种学习的需求就构成了图书出版的潜在需求同时，他们也是农村职业教育和农民工培训的主要对象，这也给“三农”图书带来了新的可大力开发的潜在市场。另一方面是打工一族在城里所了解的信息及所接受的新思想新观念对农村传统生产方式的冲击。他们中有一部分人打工赚钱后，开始了回乡创业的历程，其模范作用成为农业产业化发展的中坚力量，也构成了新型农民的重要群体，是“三农”图书的重要读者对象，如何适应他们回乡创业的需要，这也是对“三农”图书出版的一种挑战和机遇。3．新农村建设与“三农”图书出版十六届五中全会对建设社会主义新农村提出，要按照生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的要求，扎实稳步地加以推进。
　　建设新农村对“三农”图书的出版提出了新要求。例如，目前在江苏等经济发达省份，为了提高农村土地利用率，大力发展农村公共事业，正在积极推进中心村、中心镇建设，于是如何进行村镇建设的科学规划、如何建好农家住宅、如何做好农村环境保护、如何加强农村清洁能源的开发和利用就成为重要话题。还有村镇自治与民主法制建设、农村文化建设、农村医疗卫生建设、农村未成年人教育，等等，新农村建设是构建和谐社会的重要组成部分。以上几方面都对“三农”图书的选题思路提出了新的要求和挑战，我们要从选题内容的确定、读者对象的细分、图书市场的开发等方面做深入细致的工作，真正让“三农”图书贴近农业、农村和农民。
　　三、“兰农"图书出版的对策与思考多年来，在各级主管部门的关心和支持下，笔者所在单位江苏科学技术出版社，始终坚守农业科技图书出版阵地，带着强烈的责任和感情为“三农”出书，坚持服务农业科技进步、农村产业结构调整和农民素质提高，将社会效益放在首位，做出了显著的成绩，先后推出了一大批在全国具有重要影响的服务“三农”系列图书，如农民“金袋”丛书、农民致富新道道丛书》、《放心“菜篮子工程”生产配套技术丛书、“金阳光”新农村丛书等，深受广大农民读者的欢迎和好评。2004年我社获得新闻出版总署颁布的“全国服务三农图书出版发行先进单位”荣誉称号。
　　在“三农”图书出版的实践探索过程中，也有一些总结和思考。1．在思想和行动上贴近“三农”、重视“三农”“三农”图书出版工作者首先必须在思想上充分认识到“三农”图书巨大的社会价值，才能在出版行动上贴近“三农”。要带着强烈的责任和感情，深入到田间地头，到种植业、养殖业，到新农村建设的第一线，了解农业、农村、农民的实际需要，只有这样，才能了解农村产业结构调整的新动向，才能发现和策划出真正适应“三农”需要的优秀选题。
　　只有贴近了农民读者的需求，才能抓住市场的脉搏，这是“三农”图书产生社会效益和经济效益的基础。2．在管理体制上鼓励和扶持“三农”图书的出版出版政策主要包括政府的宏观政策和出版发行单位的微观政策。说到底，“三农”图书出版发行工作要做好，必须充分调动各有关部门、单位及人员的积极性和创造性。对于决策部门来说，要创造有效的、能调动基层积极性的体制、政策和环境，即通过制定和贯彻法规政策，在选题审批、书号配置、税收政策、奖励机制等方面，为出版发行单位创造优惠条件和优良环境，并在不同单位和人员之间进行统筹，使各方都为“三农”图书的出版发行大开绿灯，多出、多发好书。出版社内部三项制度改革，尤其是分配制度的改革，新华书店改制过程中的有关政策措旋，都必须高度重视“三农”图书这一块，只有在考核、分配、奖励等制度上，向这方面倾斜，才能使从事“三农”图书出版发行的一线人员产生强大的动力。3．继续保持“三农”图书实用、价廉的传统特色“三农”图书的读者群体购买力较低，是我国的基本国情，所以我们在选题策划和图书制作上不能脱离这一基本条件。只有让农民读者“买得起、看得362006年烈技与出版第5期西北工业大学出版社张近乐雷军大力开发国防科技图书，走有特色的出版之路随着我国社会主义市场经济的不断深入，图书出版业的竞争愈加激烈。对于走过了20年风雨历程的全国近百家大学出版社来说，在当前国家进行文化体制改革的形势下，如何在不断变革的社会环境和竞争激烈的图书市场中，明晰思路，准确定位，从而走好自己的发展之路，是摆在各大学出版社面前的极为严峻的现实问题。一、特色出版是生存之道20世纪80年代初，为了繁荣我国出版事业，为高等教育的教学、科研和人才培养提供服务与保障，国家批准成立了一批大学出版社。建社初期，出版大学教材、专著成为大学出版社的主要任务和方向。后来在市场经济大潮的冲击下，一些大学出版社为了生存和快速发展，或多或少地偏离甚至背离了这条主航道，有的社热衷于出版社会热点和生活、娱乐型图书，有的社则致力于开发中小学教辅图书，等等。
　　而今，随着市场经济的日益成熟以及社会环境的变革，在经历了波折之后，大学出版社正在不约而同地、走向理智地思考，探索如何发展各自的特色，如何形成品牌优势。出版特色是出版社在长期的出版实践中逐渐形成的具有鲜明个性的出版风格，是出版社精神需求和价值取传奇文章向的体现，是衡量一个出版社是否成熟的重要标志。一个没有出版特色的出版社，将亦步亦趋，随波逐流，在没有航标的河里风雨飘摇。相反，一个形成了出版特色的出版社，在社会发展和市场竞争中，就会找到自己的阵地，开辟出属于自己的领域，为自己的发展开创出一条光明大道，也就能更好地继承传统，发挥人才和资源优势，在获取“双效益”的征程中更加富有竞争力和生命力。教育部曾在全国高校出版社“十五”建设规划意见中指出：“高校出版社要建成出版特色突出，具有较强经济实力和市场竞争力的中而特的出版社。绝大多数要努力建成专业特色强，学术水平高，在同类专业出版社中影响较大的小而专的出版社。”实践充分证明，这个意见对大学出版社的发展和前进始终有着重要的指导意义。实际上，大学出版社也只有背靠学校这棵大树，根据学校的学科优势和专业特点，确定自己的市场定位，开创有特色的出版，走适合本社的发展之路，才能树立起良好的社会形象，赢得固定的市场和稳定的收益。这无疑是大学出版社尤其是中小型大学出版社正确的发展方向。
　　二、坚持出版国防特色图书。
　　努力推进国防科技教育西北工业大学出版社成立20多年来，始终坚持“为教学、科研和学科建设服务，为国防科技工业的懂、用得上”，才能将图书的潜在市场转化为现实市场，也才能真正实现“三农”图书的社会价值。4．联合各方力量，形成“三农”图书的规模效应对于大型丛书、套书，我们的体会是：取得上级主管部门的支持，联合发行集团的力量，借助相关媒体的宣传，集中推出，集中宣传，集中发行，形成规模效应。我社的农民“金袋”丛书、《农民致富新道道丛书等，都是成功运作的例子，树立了品牌，展示了形象。“十一五”期间我社推出的国家重点图书出版工程“金阳光”新农村丛书(100种左右)除了得到江苏省委省政府、省新闻出版局、凤凰出版传媒集团、江苏新华发行集团的传奇大力支持外，我们还联合了江苏省农林厅、科技厅等相关行业主管部门，形成多部门关心、多方位宣传、多渠道推广的联合优势，从而实现“三农”图书社会价值的最大化。
　　5．探索支持“三农”图书出版的长效机制提高农民素质，培养新型农民，是发展现代农业、增加农民收入的重要保障，是建设新农村的重要基础，“三农”图书则是提高农民素质的重要而又有效的载体和渠道，所以“三农”图书社会效益巨大，“三农”图书出版也具有明显的社会公益性。
　　但由于其经济效益低下，“三农”图书出版无法进入良性循环。所以，探索支持“三农”图书出版的长效机制是一个非常紧迫的任务。比如，政府相关主管部门及相关单位设立“三农”图书出版基金、对重要出版项目采取财政补贴以政府采购的方式直接送到农村、建立农村文化室配送“三农”图书、组织大型的读书活动等，真正动员社会各方力量，使“三农”图书的出版得到持续良性的发展。
　　2006年融技与出版第5期37。
　　本文《对新时期『三农』图书出版的思考》 --- 作者：周兴安，张小平